针对这一消息，Shein方面很快向媒体作出了回应：“对于美国民间机构的虚假说法，Shein断然予以否认并坚决捍卫公司权益。公司在美遵照当地法律法规正常运营。”

从低调起步，Shein在短短数年内便超越众多国际时装和电商巨头，一跃成为最受年轻人欢迎的头部服装品牌。但其未来在海外市场的发展路径，料也难以一帆风顺。

据媒体报道，2016年时，Shein的营收规模仅为10亿元人民币，而到2021年时，其营收规模已经突破1000亿元人民币。

然而，随着Shein在全球声量的不断放大，挑战也接踵而至。

2020年以前，甚至很少有人听说过Shein的名字，而这家低调的公司，在数年时间里实现了体量的快速增长。

除了关于“逃避进口关税”方面的指责，Shein在海外市场还面临着更多“不确定性”。

今年3月前三周，根据Sensor Tower数据，美国应用商店下载量排名前五的热门APP中，来自中国的APP占据了其中四个席位，他们分别是拼多多旗下的跨境电商平台Temu、字节跳动旗下的视频编辑应用CapCut和短视频应用TikTok，以及快时尚品牌Shein。而唯一跻身前五名的美国本土APP，是诞生于2004年的Facebook，排名第五。

Shein成立于2008年，总部位于中国江苏南京。和其他中国早期跨境电商相似，Shein开始也以女装裙装，尤其是其中的婚纱礼服作为重点品类，而后才将服装扩展至全品类。

卷入税收风波

[2]《Shein遭南非政府调查，卷入逃税风波》， 跨境前沿

多年来，Shein母公司曾先后被NIKE、UGG、Luxottica集团的Oakley太阳镜和在线零售商Dolls Kill等多家知名零售商起诉，称Shein剽窃其设计，还有独立设计师自发在社交平台集体抗议Shein的剽窃行为。

报道指出，南非政府通常根据其价值对进口服装征收40%至45%的税，然而Shein只缴纳了10%到20%的税率。南非工会代表EtienneVlok认为，Shein利用了价值800美元以下货物可以免除关税的漏洞。

2021年5月，Shein更取代亚马逊，悄然成为美国iOS和Android平台下载量最大的购物应用。而后，Shein便常常“霸榜”购物类应用榜单。

图源：Shein Facebook 专页

参考材料：

对Z世代来说，Shein不同于传统快时尚开设大量实体店的方式，其营销几乎都通过网上进行。成长于互联网时代的Z世代，对社交媒体的痴迷也正迎合了品牌的发展路径，和短视频内容与流行文化相辅相成的赏心悦目穿搭展示，成为Z世代种草服饰的重要方式。

TikTok在美国同样面临数据安全方面的指控。近日，TikTok CEO周受资在美国国会听证会上被议员质询：手机摄像头是否跟踪用户瞳孔扩张，TikTok 如何确定用户年龄等问题。这背后的隐含意则是TikTok是否有依靠生物技术识别数据。

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周受资当时回应表示，TikTok不使用身体、面部、或语音数据来识别用户，而用户在注册账户时会提供他们的年龄。

Shein否认了这些指控，表示这些说法是错误和毫无根据的，并确认其严格遵守了美国法律和法规，并表示决心保护其权利和利益。

消费市场对Shein的积极回馈，推动Shein的估值增速惊人。2020年时，Shein的估值仅为150亿美元，而在2022年4月的一轮融资过后，Shein的估值已经超过一千亿美元，成为当时全球第三高价值的私营公司，仅次于字节跳动和埃隆·马斯克的SpaceX。

中国出海APP正在迎接一场新的风暴。

3月26日，有消息称中国跨境快时尚品牌Shein或面临在美国被关闭风险。美国民间机构Shut Down Shein联盟指，Shein利用关税漏洞，逃避了数十亿美元的美国关税，并呼吁关闭Shein。

具体而言，Shein的用户在创建账户时都会被标记为“个人进口商”，只要用户在Shein的每笔订单低于800美元，就不会触发向美国海关和边境保护局报告的规定。

其次，Shein在海外市场被质疑的，还有为了适应大量订单需求，导致其供应端工厂存在的工时过长及工资低等“剥削”情况。

对于其他出海全球市场的中国APP而言，类似的行动恐怕并不是个好消息。

众多海外消费者对Shein“上头”的原因，主要是因为其服装价格便宜、款式多样、新款上架速度快等。

图源：Shein Facebook 专页

为了应对美国政府的监管，TikTok正计划将所有美国用户数据迁移到美国国内的服务器上。根据该计划，TikTok的美国员工通过一个独立机构管理对美国用户的数据，该机构拥有1500名员工，将独立于字节跳动运行，并将由外部观察员监督。

另一项有关于Shein的担忧则是关于“数据安全”。Shut Down Shein 在其网站上表示，Shein正在收集美国儿童及其父母和朋友的数据。

Shut Down Shein联盟将同样来自中国的TikTok形容为“Shein的亲密商业盟友”。就在Shein被曝关闭风险前几日，TikTok CEO周受资才于美国当地时间23日出席国会听证会，在TikTok美国面临强制出售或被禁的情况下，接受了议员长达5个多小时的质询。

去年底，Shein针对一部由英国拍摄的Shein工厂纪录片做出反馈。经过独立审计公司进行调查后，Shein否认了纪录片中的大部分内容，但同时宣布对存在“工时违规”现象的工厂停止运营，直到问题解决。

而Shein依靠其背后的中国供应链，结合后台算法系统，以“小单快返”形式，快速推出小批量产品来测试市场反馈情况，再决定是否进一步补货量产。这一“柔性供应链”，保证了生产端的高效运转。

即使如此，TikTok和Shein在美国的后续发展走向，或许都将不再仅限于商业范畴。